广交会观察：中国玩具迭代升级 潮酷创新圈粉海外市场
2026-05-12 03:15:00 新浪新闻
作为中国传统出口产品，本届广交会第三期玩具展区内，毛绒玩具、环保橡皮泥、儿童遥控车、益智积木、国潮智能玩偶等玩具全行业链产品悉数亮相，以不断迭代升级圈粉海外市场。益智玩具已成为中国玩具出口新增长点。该范围展出的磁力片编程启蒙套餐产品，引导儿童在玩磁力片时接受编程思维启蒙。“这款玩具可以先玩‘直走’或‘绕开一个障碍’的任务，等孩子熟悉后再加上多任务或挑战最短路径。人工智能为中国玩具产业发展带来新动能。该行业展位，一款面向婴幼儿的智能安抚毛绒玩具采用大熊猫和水豚两种造型，可夹挂在婴儿车、提篮或安全座椅上。当前，针对海外消费者更高的环保要求，该领域选择、技术创新上不断努力，持续赢得市场订单。游戏规则允许试错，鼓励尝试。”该公司业务经理朱莹说，这可以锻炼儿童的思维能力，培育想象力。”该公司展位负责人江舟表示，相较于普通玩偶，具有互动智能特点、设计新颖的玩具产品更能吸引消费者，附加值也更高。“这款玩具主体内部加入了声音识别模块，当它检测到婴儿哭声时会自动播放轻柔音乐、白噪音或安抚旋律，吸引宝宝注意力、缓解哭闹情绪。被誉为“中国玩具之都”的广东汕头，已形成全球最大的玩具行业集群之一。朱莹觉得，消费者对玩具益智功能的要求越来越高。中国益智玩具要继续在产品设计创新、自主品牌建设等方面突围，促进产品升级，不断满足海外消费者的新需求。众多当地玩具企业参展本届广交会第三期，不少展品均有显著的“智能”“绿色低碳”标签，展现出产业转型升级成效。今年3月，汕头成立AI该范围，全力打造“中国AI玩具之都”，将玩具业态智能化升级纳入全市数字经济重点布局，高位谋划“AI+玩具”产业生态圈建设。
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