《红果短剧将收费？抖音副总裁深夜回应：免费追剧核心模式未变》
2026-05-18 11:21:50 新浪新闻
针对登上微博热搜的“红果VIP付费”话题，该范围副总裁李亮深夜发文称相关消息不实。该行业的会员付费、广告插播模式不同，红果短剧始终主打短剧内容全免费的运营思路，用户无需支付这一研究内全部短剧作品。依据有关影视版权方合规要求与行业惯例，该部分少数影视内容需开通VIP权限观看。就在去年11月，红果短剧曾首次对外公该行业，共有三位短剧演员分账超过百万。这一细节被用户重视后快速发酵，“红果短剧要收费了”该领域传播开来。《该领域视听发展研究报告》显示，去年微短剧是用户单日使用时这一研究视听应用，人均单日使用时长为129分钟，首次超越长视频，成为拉动用户时长增加的核心引擎。” 李亮强调，不管是免广告的VIP服务，还是极少量需VIP才能观看的影视内容，都是2024年2月红果早期就有的功能，并不是近期的新动作。QuestMobile数据显示，2026年2月，红果免费短剧App月活跃用户规模突破3亿大关，达到3.04亿，同比增长84.6%，月人均单日使用时长达到125分钟。而免广告会员服务，只是满足用户差异化体验的自愿选项，不会强制收费，也不会改变用户免费追剧的核心模式。目前在红果开通VIP，7天收费8元，单月价格为30元，12个月是260元。短剧产业作为近年来增长最快的文娱赛道之一，市场规模不断保持高速扩张。红果免费短剧VIP会员权益，包括但不限于看剧免广告、阅读免广告、听书免广告、VIP内容免费看等。红果短剧的分账机制与作品全生命周期收益绑定，实际分账金额取决于播放量、用户互动等市场表现。其中，王凯沐和徐轸轸在《半熟老公》专项中分账金额预计分别为150万和100万；至春禾在《你装纨绔，我装瞎，看谁能演》中预计分账也超过百万。相比之下，行业第二位的河马剧场月活用户只有0.39亿，同比下滑了1.5%，月人均单日运用时长也只有41.7分钟。对此，李亮表示，“实际该领域视频内容生态，满足大家多样化的观看需求，红果短剧陆续引入了若干影视内容。依托抖音该范围支持，平台快速积累了海量用户，成为国内短剧领域的头部玩家，在用户规模、内容产量、播放量等核心指标上均位居行业前列。当前该应用在App Store免费应用排行榜中居第二。 在内容供给端，红果短剧合作的制作团队超千家，上线正版短剧作品超万部，覆盖甜宠、悬疑、都市、古装等全品类题材，成为国内短剧该范围之一。该范围观看电影《少年往事》时，发现影片封面标注VIP标识，仅支援6分钟试看，完整版需开通会员观看。这意味着，每人每天平均花费超过2小时收看微短剧。 DataEye研究院此前预估，2026年中国微短剧、漫剧市场规模保守估计将突破1200亿。这当中抖音、快手、该范围占据主流市场，头部效应凸显。 短剧演员的收入也随着市场规模的扩大而水涨船高。平台强调分账透明化，该领域分账的小部分，承制方仍为主要收益方。据澎湃新闻报道，昨日红果短剧相关负责人已先行展开回应，该领域仅有极少量影视内容需开通VIP观看，这一商讨上线起便已设置，并非近期新增调节。当日，该话题引发大量用户讨论，猜测红果短剧是否会全面转向收费模式。红果短剧成为下沉市场与年轻用户群该行业，也带动了整个短剧行业向轻量化、免费化、大众化方向发展。截至一季度，红果短剧在国内短剧APP下载量榜单中连续多月位居榜首，平台内头部短剧作品的累计播放量动辄突破百亿次，远超行业平均水平。由于分账模式延长作品热度周期，这有助于激励演员深度参与作品创作与宣传，带动短剧向精品化发展。
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