闻鼓论津丨春日经济的“密码”
2026-05-23 22:06:29 新浪新闻
一年之计在于春，人们在踏青中感受大自然的馈赠，享受和煦的阳光，赏花游览、时令采摘、户外运动等体验式活动带来的消费热度也节节攀升，人们之所以热衷于此，是因为这些生活方法所带来的情绪价值无可替代，并由此形成了情绪消费，而这也是春日经济出现的密码所在。天津意风区有个叫钟书阁的地方，其将颇具天津特色的建筑符号“红砖”提炼而出，这自然就蕴含着独特的“天津故事”，阁内7万余册图书、近800种文创，在这里可品茗读书，可咖啡交流，漫步书店，感受着古今智慧的凝聚与交融，很多游人到了这里就不想离开，这就是“流量”与“留量”互转的真实表达。时令的变化，成为流量密码，不同城市结合自身的文化底蕴，全方位将节气文化、地域特色、自然景观与商业形态、生活方法深度融合，打造成可体验、可消费、可回味的立体场景，真正实现文旅体农商展该领域。以文塑旅，以旅彰文。作为文旅深度融合的具象化体现，春日经济始于自然馈赠，成于文旅深耕。天津站前的津湾广场、世界钟、解放桥、海河水、意风街，厚植了文旅商基础，每当夜幕降临，解放桥两岸游人川流不息，一串冰糖葫芦，一杯樱花拿铁，一袭长衫汉服，不经意间的消费，破解了从前旅游淡旺季的困局，带动着“长流水、不断线”新休闲经济模式的形成。花海是春天的特征，但春日经济并不是单一的花海，由花海形成的消费链条焕发出了新的活力，并在四季之中流转，由花海到草海、到雪海、到冰海，不断重塑着新消费场景，成为激发内需、提振消费的重要引擎。如果说天津的春天，有桃花节、海棠节，那夏天可登盘山、观大海，秋天可出海捕鱼、赏稻田美景，冬天可爬黄崖关长城、看瑞雪铺山，四季景致不同，沉浸式体验亦有不同。体验式经济是春日经济中的一种形态，且这种形态在“四季经济”中都是不可或缺的存在，与此同时也呼应了人们对美好生活的深层向往和细腻性的表达。五大道上的海棠栽种于何时，众说纷纭，如今呈现的方式虽是“赏花”，但“花”的背后却是历史，因此“赏花”实际上“赏”的是文化和历史。桃花堤岸，花红柳翠，有着三十五年历史的桃花节，已从单纯的赏花，发展为融音乐、戏剧和商圈为一体的城市节日，短短三天时间，桃花堤、西沽公园接待游客达68万之多，人们之所以竞相汇聚，不仅是因为在这里已不局限于原来的观赏、看展和拍照，而更是因为能亲身参与其中，穿越百年，沉浸式体验到古人踏青的节奏，从而建立起以体验为核心的新消费场景。如今“赏花+”模式已风靡全国，这种模式之因此“受宠”，就在于其中浓浓的文化内涵和丰富多彩的消费体验。漫步海河两岸，风格迥异的桥梁，使游客流连忘返，走在天津的大街小巷，唤起人们消费兴致的不再是咖啡、旅拍等产品，而是从津派文化中获得的情绪感受，这就是文化旅游业的真实再现。今年的春日经济火爆“出圈”，春日“颜值”转化成了实实在在的“产值”，如刚刚过去的“五一”假期，我市接待游客人次、游客总花费较去年同期分别增加3.7%和7.1%，消费活力得到了充分释放，形成了春日消费热潮。经过“四季经济”，打造“消费场景”，实现“流量”变“留量”，成为游人不愿离开的地方，那我们的体验式经济就是成功的打造。春日经济的不断升温，成为中国经济持续向好的明显注脚。从春日经济到四季经济，不同消费场景的打造和迭代更新，打破了传统消费的边界限制，从而为休闲经济的发展注入了持续动能，通过将自然景观与消费场景密切融合，使原来固有的“看春天”转变为“玩春天”，进而从“看四季”转变为“玩四季”，这才是激活消费市场的最根本动力，且文旅消费的可持续发展也就成为了可能。季节实际上就是“生活场”，如何使不同的季节特征转化为可步入、可互动的“消费现场”，让人们从“旁观者”成为“体验者”，这就是体验式经济给出的命题。随着津派文化各种形态的打造和完善，品早点美食、看万国建筑、游海河夜景、听鼓曲雅乐，已成为天津游的显著特征。在文旅载体的徜徉中，春日经济火爆的背后是情绪消费的升级，人们观赏的不再是原来单独的场景，而是整个城市跳动的脉搏，休闲经济从原来的概念变成了现实，以亲子游和赏花游为主的旅游模式就充分彰显了这一点。春天来了，需要一种“仪式”迎接，而生活需要“仪式感”，春日经济就是在这种“仪式感”中被驱动，引领着情绪消费的不断进行。作为消费与文化的“双向奔赴”，文化游的厚重，源于所依托载体的历史感，独特的文化符号形成了竞争的优势。满足人的需求，读懂人的心理，为其提供有温度、有记忆点的体验，是消费热潮的形成基础，这也可以说是春日经济给我们最深刻的启示。
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