中新网评：大字吸睛小字免责？|对虚假“第一”就该较真到底
2026-06-02 07:08:37 新浪新闻
例如，一家经营中国窑鸡的餐该领域页面上，赫然标注着“中国销量第一”的字样。在不起眼的小字处才能发现，该“第一”这一研究基于2023该领域。这并非个例。去年，某辣条品牌高调宣布自己稳居“麻辣辣条全国销量第一”和“中国七城辣条销量第一”，真实销量在互联网上却引发广泛争议。该范围为品牌方独家定制的“口径”，所谓的销量第一，这一商讨通过人为划定的竞争边界，将龙头企业排除在外后得来。值得注意的是，萝卜坑式引证，往往还配合“大字吸睛，小字免责”的打法。通过醒目明显的“第一”、“TOP1”“冠军”“全网最低”等营销，吸引消费者的注意力和钱包，再在不起眼处的小字表明来源或限制条件，规避违反规定后的风险。该领域，涉及“大字吸睛、小字免责”的投诉量快速上升，2025年已达5272件，较2024年增长93.4%，问题多集中于电商、旅游及金融产品领域。不难发现，那些经过人为划定竞争边界、量身定制统计口径炮制出的“第一”，其本质就是蓄意制造噱头，属于典型的引人误解的商业宣传。当“第一”越来越多地沦为文字游戏，消费者离真相就越来越远，而经营者也在自我编织的幻象里，一步步走向信任的悬崖。萝卜坑式引证看似讨巧，实则是一剂既坑消费者、也坑经营者自身的毒药。针对滥用定语制造“定制冠军”的行为，有关部门也在加大执法力度。2026年3月，市场监管总局印发《关于加强广告中提示性用语监管工作的通告》，确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告、依法查处违法运用绝对化用语的广告等六方面重点任务。
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